Transmedia (versão melhorada):
Transmedia tem
um significado conceptualmente forte, pois pode abranger diversas plataformas
de distribuição. Cada plataforma destas deve incluir informações da história
que só nela estejam acessíveis. Transmedia basicamente significa contar uma
história através de várias plataformas, como televisão, Internet, vídeo-jogos,
etc. Existem diversos exemplos de projectos transmedia de sucesso onde temos
por exemplo o caso do “24”, ou o caso do “Matrix”, entre tantos outros.
Na disciplina
de “Atelier de Gestão de Projectos e Programas” fomos confrontados com a tarefa
de criar um projecto transmedia, que envolvesse uma série e uma aplicação
mobile para essa mesma série. Eu estava envolvido em dois dos projectos da
turma, no “Descendência” e no “Debaixo D’olho”. Estes projectos são transmedia
pois conseguem aliar à série televisiva, uma aplicação mobile que proporciona
uma experiência diferente e complementar à experiência oferecida pela série.
O conceito Transmedia não é recente e como tal
existem imensos exemplos de projectos Transmedia com alguns anos de existência.
Este conceito pode ir sendo adaptado ao longo do tempo consoante o sucesso do
projecto inicial, isto é, um filme pode levar a acontecer.
De acordo com
Henry Jenkins , in “ Cultura de convergência e narração transmedia”, o que
caracteriza um projecto de narrativa transmedia são essencialmente três
factores:
A.
O conteúdo deve ser distribuído em diversas
plataformas, explorando o que cada uma tem de único. ( videogame--- interactividade;
cinema---apelo de massa; livros----capacidade de aprofundar uma história).
B.
Cada média deve acrescentar alguma coisa à
narrativa central.
C.
Cada conteúdo pode ser consumido de maneira
diferente dos demais, isto é, não é preciso que se veja o filme para se poder
jogar o jogo de vídeo e entender a história do jogo.
Transmedia tem
tantos anos quantos a indústria cinematográfica, apesar de se ter desenvolvido
a partir dos anos 1990, devido a três forças: Grandes grupos de média,
globalização e digitalização. Estas três forças não só transformaram o cinema
de Hollywood como todas as indústrias de médias.
Filmes como o
Senhor dos Anéis é o exemplo mais marcante de como os estúdios de Hollywood
desenvolvem histórias e formatos que podem ser estrategicamente expandidos para
outros mercados que não param de se expandir.
Um excelente
exemplo de um projecto Transmedia é o
“Homem-Aranha” da Marvel, que começou com livros de banda desenhada, passou por
séries, filmes e também vídeo-jogos para diversas plataformas. Cada vez que um
filme do “Homem-Aranha” é lançado, existe agregado a esse filme pelo menos mais
um vídeo-jogo e uma BD, a juntar a isto toda a interacção em blogs e sites
semelhantes ligados ao filme.
Estes
projectos Transmedia podem abranger diversas plataformas de distribuição,
contudo todos estes projectos devem estar bem delineados e bem definidos sobre
qual o rumo a tomar e qual o principal foco da sua atenção. Todos estes
projectos devem saber qual é o meio de distribuição principal e que chega a
mais pessoas. No exemplo do “24” a série não era a principal plataforma de
distribuição, mas era sim o site que continha um fórum onde existia uma grande
interactividade entre os utilitários e quem o geria.
A lista da
relação entre os filmes e os vídeo-jogos já é extensa, sendo que cada vez mais
vai aumentando. Existem casos de vídeo-jogos que surgem após o filme, mas
também existem casos do oposto, casos de filmes que surgem de vídeo-jogos, não
existindo desta forma uma sequência pré-definida.
Exemplos de
transmedia:
1.
A guerra das Estrelas” de George Lucas.
Cronologicamente foi o primeiro filme de uma das mais
famosas sagas cinematográficas de sempre.
2.
“The Simpsons Movie” de David Silverman.
Baseado na série televisiva de animação.
3.
”O Senhor dos anéis” A imandade do anel.
Primeiro título da trilogia baseada na obra Homónima
de J.R.R. Tolkien, publicada em três volumes.
4.
“O Sexo e a cidade” de Michael Patrick King.
É a primeira adaptação ao cinema da famosa série televisiva
baseada no livro de Candace Bushnell.
O objectivo
passa por ao invés de se contar uma história, começa-se a viver essa mesma
história. A experiência que é oferecida ao espectador com a possibilidade de
abranger mais do que uma forma de visualização, é sempre única e muito mais
envolvente do que se se contar uma história de uma forma muito mais simples.
Neste estilo de contar uma história com mais do que uma forma de distribuição,
ou seja, num projecto Transmedia, tudo deve ser antecipado e estudado ao mínimo
detalhe. Por vezes estamos a lançar o projecto num suporte, e já sabemos os
próximos passos todos.
No futuro cada
vez mais a interligação entre os diversos meios de distribuição de uma história
será uma realidade constante na nossa sociedade. Actualmente vemos a acontecer um
grande número de aplicações para telemóvel, que conseguem interagir com o que
estamos a ver na televisão. Esta inovação está a ser utilizada já na televisão
portuguesa, sendo que a RTP através do 5i foi inovadora neste projecto. Além de
este projecto lançado pela RTP, as outras estações de televisão portuguesa já
começaram a lançar aplicações semelhantes para a programação das suas grelhas.
Outra forma de
um projecto ser Transmedia é através de conteúdos na Internet, que podem ser
emitidos simultaneamente, ou não, como por exemplo com o conteúdo televisivo. Esta
forma de se levar os projectos a serem transversais em diversos meios de
distribuição já existe há muito tempo, não é nova. Contudo existiu agora um
enorme investimento e uma aceitação crescente por parte do público por este
estilo de conteúdos.
Cada vez mais
o futuro dos projectos audiovisuais será de projectos transversais, pois a quantidade
e a qualidade dos diversos meios de distribuição está a crescer e a tornar-se
cada vez mais apetecível e acessível a todas as pessoas. De notar que hoje em
dia todas as pessoas conseguem ter um telemóvel com acesso à Internet, pois
hoje custam menos de trinta ou quarenta Euros. E dessa forma conseguem
visualizar conteúdos audiovisuais através do telemóvel.
Em suma, um
projecto transmedia é um projecto que abrange diversas formas de contar e
distribuir uma história, diversos olhares através de diferentes meios de
distribuição. No fundo não é mais que contar uma história através de diferentes
media, tendo consciência de que cada uma exige uma narrativa específica para
atingir públicos diferentes. Estes meios de distribuição devem envolver
tecnologias recentes pois cada vez mais a tecnologia evolui e as pessoas tendem
a procurar as novidades e inovações tecnológicas. Estes projectos são atractivos
para as pessoas conseguindo uma grande aceitação por parte dos seus
públicos-alvo.
Hoje em dia a narrativa transmedia oferece ao público
a oportunidade de utilizar os seus últimos gad